Как настроить Яндекс Директ самостоятельно?

Содержание

Яндекс.Директ: настройка кампании для новичков

 

Большинство владельцев интернет-магазинов отмечают эффективность рекламы через Яндекс.Директ, когда заинтересованные и платежеспособные покупатели находят нужный товар в несколько кликов. Но как работает данный сервис, сколько стоит объявление и как настроить Яндекс Директ самостоятельно? Рассмотрим пошаговую инструкцию как эффективно настроить контекстную рекламу.

 

Что из себя представляет реклама в Яндекс.Директе?

 

Яндекс.Директ позволяет конвертировать входящий трафик в продажи/заявки. При этом рекламные объявления настраиваются по ключевым словам. Например, вы реализуете одежду для беременных и кормящих мам. В этом случае пользователь, вбивший «одежда для беременных» в строке поиска, увидит и ваше предложение.

 

 

Все результаты в выдаче, настроенные с Яндекс.Директ, отмечаются «реклама».

Клиент кликает на ваше объявление, переходит на сайт и совершает покупку, а вы платите Яндексу за полученного посетителя. Кажется, что все довольно просто.

 

Сколько стоит контекстная реклама?
Дмитрий
Дмитрий
Интернет-маркетолог
Размер рекламного бюджета зависит от большого количества факторов:

Вид тематики
Конкурентная обстановка в выдаче
Ставка
Подобранные ключевые фразы
Качество объявлений, релевантность объявлений запросам
Накопленная статистика и др.

 

Как формируются цены за рекламу в Яндекс.Директе?

 

До 2018 года для блоков динамических показов и тематических площадок РСЯ система использовала обобщенный аукцион второй цены. По правилам аукциона рекламодатель платил за переход ставку ближайшего проигравшего конкурента. Сейчас этот тип аукциона применяется для расчета цены клика на поиске начиная со второй страницы, а также для расчета цены клика в РСЯ и внешних сетях.

 

В настоящее время «Яндекс.Директ» использует аукцион Викри-Кларка-Гровса (VCG). Это более сложный вариант аукциона второй цены. С помощью аукциона VCG «Яндекс.Директ» устанавливает цену клика, которая необходима для получения запланированного трафика. То есть рекламодатель платит ровно столько, сколько необходимо для достижения цели рекламной кампании.

Насколько эффективна контекстная реклама?
Дмитрий
Дмитрий
Интернет-маркетолог
Одним из главных преимуществ контекстной рекламы является быстрый запуск. При правильной настройке контекстная реклама позволяет получать за небольшую стоимость большое количество переходов на сайт. Пользователи, пришедшие с объявлений, становятся потенциальными покупателями, оставляют заявки, совершают звонки или иные целевые действия.


Эффективность зависит от каждого конкретного случая, так как одни рекламодатели готовы закладывать большую стоимость привлечения клиента в себестоимость продукта, а другие - меньшую.

Стоит отметить, что не все продукты будут иметь высокую эффективность от такой рекламы. Перед запуском стоит проконсультироваться с опытными маркетологами, которые помогут принять решение о запуске. Иногда другие способы продвижения будут менее затратными и приведут больше клиентов.

 

Оценка бюджета рекламной кампании

 

Ключевики понадобятся и для предварительной оценки бюджета.

Более подробная статья про оценку бюджета здесь.

Для этого укажите:

регион;

параметры расчета (неделя/месяц/квартал/год, площадки, валюта);

ключевые фразы.

 

 

 

 

С правой стороны будут подсказки, из которых вы также можете выбрать подходящие запросы по указанной тематике. Также есть фильтр минус-фраз, позволяющий удалить из выдачи неподходящие варианты. Например, если вы продаете мышь (животные), то можно удалить запросы «компьютерная мышь» или «мышь для ноутбука».

 

После указания всех параметров вам будет доступен расчет стоимости по выбранным ключевым словам. Система анализирует все данные, выдавая средние затраты на рекламную кампанию.

 

 

 

Как настроить Яндекс.Директ самостоятельно: пошаговая инструкция

 

Рассмотрим настройку сервиса пошагово, чтобы вы могли самостоятельно запустить рекламную кампанию. Для начала перейдите по ссылке: https://direct.yandex.ru/. Это стартовая страница, где требуется нажать «Запустить рекламу».

 

 

Для работы понадобится аккаунт в системе Яндекс, если у вас его еще нет, пройдите несложную регистрацию. Для создания профиля нужно указать: имя, фамилию, пароль для входа, номер мобильного телефона и подтвердить его (ввести код, который придет в сообщении).

 

Подготовительный этап

 

В новом окошке система просит выбрать вашу страну и валюту для оплаты.

 

После Яндекс предлагает варианты для первой рекламной кампании. Мы рассмотрим три самых популярных:

    • Текстово-графические объявления. Универсальный вариант, чтобы рассказать потребителям о своем товаре или услуге. Объявление отображается при поиске в Яндексе и на сторонних сайтах. Настройки позволяют создать публикацию, опираясь на потребности и запросы целевой аудитории.

 

    • Реклама мобильных приложений. Актуальна только при продвижении мобильных приложений для Android и IOS. Объявления отображаются при поиске с мобильных устройств, например, о смартфонов или планшетов.

 

  • Показы динамических объявлений. Пригодится, если вы реализовываете проект с большим количеством однотипных рекламных вставок. Яндекс Директ автоматически проанализирует сайт и создаст объявление для выдачи.

 

Как рекламировать лендинг?
Дмитрий
Дмитрий
Интернет-маркетолог
Вариантов очень много.

Но вот самые стандартные:

1) Контекстная реклама в Яндекс.Директ или Google.Adwords

2) Контекстно медийная реклама в сети Google (КМС)

3) Рекламная сеть Яндексф (РСЯ)

4) Таргетированная реклама в соц.сетях (Вконтакте, Facebook, Одноклассники, Instagram)

5) Таргетированная реклама в MyTarget

 

 

Первый шаг: создание рекламной кампании

 

Для примера мы взяли самый популярный вариант: текстово-графическое размещение. Откроется новая вкладка для введения всех параметров:
Название. Пользователи не видят данное название, оно необходимо только для рекламодателей. Если у вас один проект, может оставить название по умолчанию. Если вы размещаете несколько объявлений, мы советуем переименовать их, чтобы не запутаться. Например, назвать «одежда для детей» или «цветы с доставкой».

 

Начало кампании. Можно приступить сегодня или создать отложенную публикацию для следующей недели/месяца. Также есть кнопка для добавления даты окончания.

 

Расписание показов. Вам следует уточнить дни для показов: ежедневно, по будням, по выходным, в определенные дни (например, только в среду и пятницу). Выбрать время: круглосуточно, в рабочее время, в назначенный диапазон (например, с 8:00 до 16:00). Можно настроить показы в праздничные дни для получения максимального охвата. Также следует уточнить часовой пояс, выбрав страну и город.

 


Регион показа. Для отображения устанавливается только один регион, но в дальнейшем вы можете ограничить географию для показов.

 

Ключевые цели. Добавлять можно сколько угодно целей. Для каждой цели задайте ценность конверсии – экономическую выгоду, которую вы получаете при достижении посетителем этой цели.

 

Счетчики Яндекс.Метрики. В кампанию можно добавить до 5 счетчиков. Они помогут отслеживать эффективность публикации, формировать предложение на основе запросов ЦА, применять нужные настройки в дальнейшем для рекламы сопутствующих услуг/товаров.

 

Ключевые цели. Добавлять можно сколько угодно целей. Для каждой цели задайте ценность конверсии – экономическую выгоду, которую вы получаете при достижении посетителем этой цели.

 

 

Стратегия. Где будут показывать рекламу: на поиске и в сетях, только на поиске или только в сетях. Далее мы рассмотрим эту функцию подробнее.

 

 

Параметры дневного бюджета. Есть режим стандартный и распределенный. Можно указать сумму в день, которую нельзя превышать, например, не более 10 000 рублей в день.

 

Некоторые параметры могут вызывать у вас вопросы, давайте рассмотрим их подробнее.

 

Стратегия показов

 

При выборе правильной стратегии реклама будет приносить максимальную конверсию и рентабельность. Кампании для сетей и поиска лучше разделить, иначе публикация окажется малоэффективной.

 

Если вы хотите разместить объявление только для поисковой выдачи, то следует выбрать вариант «только на поиске». Ваше предложение будет показываться, когда пользователь вбивает ключевые слова и ищет подходящие сервисы/интернет-магазины/товары/услуги.

 

Для стратегии «только на поиске» есть ручное и автоматическое управление.

 

Ручное управление ставками

 

Это стратегия, которая позволяет максимально точно управлять ставками, так как вы можете в любое время самостоятельно вручную выставлять ставки к разным ключевым фразам.

 

В этом заключается и сложность: здесь нет автоматизированной оптимизации, вам нужно самостоятельно следить за условиями аукциона, анализировать эффективность ключей и, в зависимости от того, хватает ли ставки для показа на нужной позиции, обеспечивает ли она достижение KPI по CPA и ROI, контролировать повышение и понижение ставок.

 

Совет
Дмитрий
Дмитрий
Интернет-маркетолог
При запуске первой рекламной кампании рекомендуем выбирать именно ручное управление ставками, потому что автоматические стратегии на начальных этапах работы кампаний показывают себя не так хорошо, так как им недостаточно данных для оптимизации.

 

Автоматические стратегии Яндекс.Директа

 

Яндекс.Директ может помочь вам с управлением ставками, если вы выберете одну из автоматических стратегий.

 

Дмитрий
Дмитрий
Интернет-маркетолог
Мы не рекомендуем начинать тестирование со стратегии «Средняя цена клика», «Недельный бюджет» и «Недельный пакет кликов», так как возможностей для настроек в них меньше. Вы можете потерять часть бюджета и, как следствие, не получить того результата, на который рассчитывали.

 

Средняя цена клика

 

В данной стратегии у вас есть возможность установить среднюю цену клика, которую вы хотите удерживать в течение недели. Также есть возможность ограничить расходы недельным бюджетом. Отдельные клики могут стоить больше или меньше указанного ограничения, но средняя стоимость клика будет укладываться в него, в этом и заключается основное преимущество этой стратегии.

 

Обратите внимание, чтобы стратегия работала корректно в кампании должно быть минимум 100 кликов в неделю.

 

Недельный бюджет

 

Название этой стратегии говорит за себя – главную роль играет та сумма, которую вы готовы потратить за неделю. Так же можно уточнить цену клика, и тогда система не сможет назначать ставки выше этого лимита.

 

Ручное управление позволяет сопровождать каждый этап кампании, анализировать рынок, отслеживать изменение показателей по ключевым словам и запросам. Вы сможете в режиме реального времени отмечать увеличение или уменьшение ставки по CTR.

 

Недельный пакет кликов

 

Если вы выбираете стратегию «Недельный пакет кликов», это обеспечит заданное число переходов из рекламы по минимальной цене. Данная стратегия может быть полезна для информационных сайтов, так как в этом случае рекламодатель, зачастую, ориентируется на переходы по определенной цене.

 

Средняя цена конверсии

 

Стратегия, которая позволит вам получать максимальное количество целевых визитов по заданной цели в Метрике и приблизить среднюю цену конверсии к заданному значению – «Средняя цена конверсии». Данная стратегия подойдет вам, если цели в Яндекс.Метрике настроены. Дальнейшим шагом будет выбор цели, достижение которой в рамках этой кампании предпочтительно. Вам необходимо задать ограничение для СРА и при необходимости — для СРС и недельного бюджета.

 

Эту стратегию вы можете включить, когда накоплена статистика по конверсиям по тем целям, на которые хотите ориентироваться.

 

Средняя рентабельность инвестиций (ROI)

 

Стратегия «Средняя рентабельность инвестиций (ROI)» подойдет для тех, кто хочет получить максимум конверсий в пределах заданных инвестиций и в соответствии с их рентабельностью. Но для использования стратегии недостаточно обычных целей в Яндекс. Метрике и конверсий, которые вы отслеживаете. Нужно настроить e-commerce в Яндекс. Метрике.

 

Корректировка ставок

 

Еще один важный раздел для всех владельцев интернет-магазинов, которые решили воспользоваться Яндекс.Директ для продвижения. Здесь вы можете повысить стоимость клика или снизить цену для определенных пользователей.

 

Корректировка происходит с учетом следующих показателей:

 

целевая аудитория;

 

устройства;

 

пол и возраст;

 

регион показа.

 

Рассмотрим данный инструмент на примерах. Предположим, вы продаете женскую одежду больших размеров. Вам важно, чтобы объявление увидело больше женщин, чем мужчин. Поэтому в подкатегории «Пол и возраст» вы выбираете «Ж» (женский), возраст можно указать любой.


Вариант 2. У вас есть сайт с одеждой, но недавно вы запустили и мобильное приложение с доставкой по всей России. В этом случае в разделе «Устройства» нужно выбрать «Смартфоны» и указать операционную систему. Теперь объявление будет отображаться и у пользователей, которые предпочитают мобильный интернет.

 

 

Каковы преимущества и недостатки двух вариантов рекламы - Яндекс.Директ и РСЯ - в сравнении друг с другом?
Дмитрий
Дмитрий
Интернет-маркетолог
Система контекстной рекламы Яндекс.Директ включает в себя размещение рекламы нескольких форматов:
- рекламное обьявление на Поиске. Показывается в ответ на запрос пользователя
- рекламное обьвление на РСЯ, показывается на сторонних сайтах. Обьявление имеет картинку и можно разместить видео.
- есть медийно-контекстный баннер, смарт-обьявления, даже аудиореклама.

Если сравнивать рекламу на Поиске и Рся, то их различия и преимущества
1. ПОИСК
- только в результатах поисковой выдачи Яндекса. Всего 9 обьявлений
- это горячий спрос. Человек хочет купить прямо сейчас, вероятность покупки максимальна.
- цена на аукционе высокая, так как мест показа мало, а рекламодателей много.

2. РСЯ
- сайтов партнеров много, можно получить сотни тысяч показов и тысячи переходов на сайт.
- цена клика в 2 и более раза меньше.
- пользователь не ищет товар прямо сейчас, конверсия в покупки ниже.
Вывод. Если нужны быстрые продажи, на товар есть спрос в интернете и аукцион не разогрет - идем в поиск.

Если товар новый, или на поиске дорого - тестируем РСЯ.
Обычно делают обе кампании и сравнивают их эффективность.

 

 

Дополнительные настройки

 

Мы рассмотрели основные параметры, но сервис предлагает и ряд дополнительных настроек, которые помогут вам при создании рекламной кампании. Перечислим все:

 

Расширенный географический таргетинг. Если эта функция активна, пользователь увидит объявление и в другом регионе (при условии, что запрос содержит город/область). Например, при ключевиках «купить машину» и выборе региона Москва, юзеры увидят рекламу при вводе запроса «купить машину в Москве».

 

Минус-фразы. Позволяют исключить показы по неподходящим запросам. Минус-фраза может содержать до 7 слов. Например, ели у вас магазин одежды для животных, вы можете исключить в выдаче «мужская одежда» и «одежда для детей».

 

Виртуальная визитка. По статистике Яндекса данная функция позволяет увеличить продажи на 10-12 процентов. Укажите: название организации, контактное лицо, ОГРН/ОГРНИП, номер телефона (с кодом страны и региона), адрес электронной почты, адрес организации. Виртуальная визитка будет отображаться для всех объявлений компании.

 

Отображать данные из Яндекс.Справочника. В картах при поиске вашей компании будут отображаться данные из справочника: фотографии, текущий рейтинг, оценки и отзывы других пользователей, средний чек (для кафе/ресторанов) и т.д.

 

Чат с оператором. Вы можете настроить кнопку «Онлайн-консультант», чтобы заинтересованный пользователь мог получить справочную информацию.

 

Останавливать объявления при неработающем сайте. На портале технические работы или неполадки в работе сервера? Остановите показы. Так вы сохраните бюджет и не потеряете клиентов, которые будут заинтересованы в услуге.

 

Настройка уведомлений. Вы можете уточнить о каких событиях стоит уведомлять: об окончании кампании, о результатах мониторинга сайта или модерации, об изменении объема трафика, об остановке показов при достижении дневного бюджета, о готовности отчетов. Есть почтовые уведомления и через SMS-сообщения.

 

Отключение показов. Вы можете ограничить выдачу по IP-адресам или на других площадках/сайтах. Это может привести к потере части аудитории, поэтому обращайтесь с данным параметром крайне осторожно.

 

 

Второй шаг: создание рекламных объявлений

 

После установки всех нужных параметров сохраняем их, откроется новая вкладка для создания объявлений.

 

 

Вводим привлекательный заголовок и текст объявления, если нужно – указываем дополнительный заголовок. Добавляем изображение и видеоролик. Уточняем контактную информацию об организации. Вписываем ссылку для перехода, куда будут попадать пользователи, кликнувшие на вашу публикацию (указывается сайт или социальная сеть).

 

 

Особенности:

    • заголовок состоит из 35 символов и должен содержать ключевые слова;

 

    • текст объявления состоит из 75 знаков, можно прописать время предложения (до какой даты актуальная указанная информация), призыв к действию, кратко ваши преимущества или услуги (например: круглосуточная доставка или персональный менеджер);

 

    • турбо-страница – если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, создается Турбо-страница для снижения откатов и увеличения конверсии;

 

    • есть уточнения для повышения кликабельности;

 

  • быстрые ссылки позволяют повысить вовлеченность аудитории.

Быстрые ссылки появляются внизу объявления и делают его заметнее, повышая CTR. Ссылки могут вести на различные страницы вашего сайта, например, разделы с доставкой и оплатой, акционные предложения, скидки и распродажи.

При добавлении 4 быстрых ссылок появляются уточнения. В них вы можете емко описать условия сотрудничества, плюсы компании, особенности продукции и т.д.

У Яндекса есть три вида позиций при показе рекламных объявлений:

Спецразмещение. Отображается в самом верху при показе результатов поиска (до 4-5 рекламных блоков). Самое дорогое и самое эффективное размещение. Сразу бросается в глаза пользователю.

 

Гарантированные объявления. Могут содержать до 4-5 объявлений. Показывается внизу поиска. На такие объявления кликают реже, зато стоимость значительно меньше.

 

 

Динамические объявления. Также до 4 блоков. Появляются на второй и последующих страницах выдачи.

Какие наиболее вероятные причины отсутствия показов в Яндекс.Директе?
Дмитрий
Дмитрий
Интернет-маркетолог
Слабая отдача от рекламной кампании - это частое явление. Наиболее вероятная причина отсутствия показов в Яндекс.Директе - это нецелевой таргетинг. Что это значит?

Например, если у вас включен параметр "расширенный географический таргетинг". В этом случае ваша реклама будет показана нецелевой аудитории из тех городов, где вы не хотите рекламировать свои товары.

 

Подробное видео для новичков

 

 

Как подобрать запросы для кампании и настроить Яндекс.Директ?

 

Если с настройкой объявлений и созданием кампании все ясно, то с подбором ключевых запросов могут возникнуть трудности. Новичкам мы советуем использовать еще один удобный сервис – Яндекс Вордстат. Он доступен по ссылке: https://wordstat.yandex.ru/.

 

Подбор производится по словам и по регионам. Изначально вы можете ввести интересующие запросы, чтобы узнать актуальность темы по всей стране. Например, «женская одежда больших размеров». А после указать регион, чтобы отсортировать выданные результаты, убрав неактуальные.

 

 

 

 

Около запроса отображаются цифры – количество показов в месяц. Выберите три-четыре варианта из самого начала списка, а также среднечастотные.

 

 

О новом интерфейсе Яндекс Директ

 

В 2018 году «Яндекс» представил новый интерфейс сервиса «Яндекс Директ». В ноябре прошлого года  на условиях бета-тестирования у пользователей появилась возможность протестировать новинку. На странице обновленного интерфейса отображается информация о кампаниях. В вертикальном меню слева можно получить автоматические рекомендации по повышению результативности рекламы. С помощью горизонтального удобно создавать новые кампании.

 

 

Редактирование объявлений в новом редакторе.

 

 

Новый интерфейс в стадии бета-тестирования, так что что-то может меняться и отличаться. Но принципы работы с “Директом” не зависят от интерфейса.

 

Оплата

 

Когда мы разобрались с основными настройками, нашли ключевики и создали объявления, стоит поговорить о способах оплаты. Юридические лица могут оплатить рекламу переводом с банковского счета или с банковской карты. Платежи зачисляются в течение 1-3 суток (в зависимости от банка, проводящего транзакцию).

 

 

    • Физическим лицам доступны и другие методы оплаты:
      • наличными (с помощью кода платежа);
      • через Яндекс Деньги;
      • с помощью PayPal;
      • по квитанции в банке;
      • через кошельки WebMoney.

    Все транзакции проводятся в личном кабинете, который создается вместе с кампанией. Особенности операций и лимиты вы можете уточнить по ссылке: https://yandex.ru/support/direct/payments/payment-methods.html.

 

Создание рекламных роликов прямо в Яндекс Директе: видеоконструктор в открытой бете

 

Для создания видео роликов не нужно обладать специальными знаниями. Удобный видеоконструктор быстро поможет пошагово собрать видео.

В инструменте доступно 15 уникальных шаблонов, которые подходят под разные тематики вашего бизнеса.

Сейчас видеоконструктор находится в открытой бете, а значит, ещё будет обновляться. Появится больше шаблонов и опций для редактирования, в том числе возможность создавать ролики и без использования шаблонов, а также загружать видеофайлы.

 

Как работать с видеоконструктором?

 

1. Перейдите в видеоконструктор из верхней панели в новом интерфейсе Директа или из вкладки «Инструменты».

2. Выберите во вкладке «Шаблоны видео» один из доступных шаблонов и кликните «Создать на основе».

3. Далее в окне редактирования вы можете добавить свой логотип и изображения, поменять цвет заливки, текст и скорость воспроизведения, а также добавить аудиодорожку. Максимальная длительность ролика в видеоконструкторе в бета-тестировании — 15 секунд.

4. Сохраните готовый ролик. Его можно будет найти во вкладке «Мои видео».

5. Теперь вы можете использовать ролик в кампаниях Директа. Для этого выберите вкладку «Видеоконструктор» при загрузке видео в медийной кампании или при создании видеообъявления.

 

Что целесообразнее SEO или контекстная реклама?
Дмитрий
Дмитрий
Интернет-маркетолог
Сейчас важно вкладываться во все каналы, а не надеяться на один источник.
Тем не менее, разберем основные отличия.

Контекстная реклама.

1) Быстрый старт - контекстная реклама конечно! Первые звонки можете получить чуть ли с не с первых 30 минут после запуска.

2) Корректировки - с контекстом проще и быстрее, причину падения позиции или других факторов можно будет найти при желании и за сутки может даже и быстрее, ситуации разные бывают.

3) Позиции - контекст обойдется значительно дороже, ваши высокие позиции зависят только от вашего бюджета, чем вы больше будете отдавать за позицию и трафик, чем ваши конкуренты, тем дольше будете на них держаться.

SEO, как инструмент для привлечения трафика, работает не сразу. Первые результаты можно получить после 3-5 месяцев продвижения. В поиске большую роль играют алгоритмы поисковой системы. В поиске так же много больших агрегаторов и маркетплейсов. Поэтому предсказать точно - сколько трафика вы получите нельзя. А тем более и заказов. Но стоимость заявки или привлеченного клиента может стоить в несколько раз дешевле, чем в контекстной рекламе. Более 50% трафика на сайты до сих пор идет через поиск.

 

 

 

  • Основные ошибки при создании кампании

  • Теперь вы знаете как создать рекламную кампанию, как проанализировать ключевые слова и создать актуальные объявления. Напоследок мы решили создать топ-5 ошибок, которые совершают неопытные владельцы интернет-магазинов, использующие Яндекс Директ. Постарайтесь избегать их, тогда ваше предложение будет пользоваться спросом!

 

  • Разбираемся в основных ошибках
    Дмитрий
    Дмитрий
    Интернет-маркетолог
    Отсутствие стоп-слов

    Важный параметр для кампании. Если вы не уточнение категорию товаров/оказываемых услуг, вы получите нужные переходы, но не увеличение продаж. Например, пользователь ищет контактные линзы, а вы предлагаете ему линзы для микроскопов. Ему данный товар не нужен, поэтому он просто закроет сайт. Также если вы не осуществляете доставку или у вас нет оффлайн-магазина обязательно укажите это.

    Одна кампания для всех товаров

    Распространенная ошибка, особенно при минимальном бюджете. Вам не удастся продать и сапоги, и эмалированную кастрюлю на 5 литров в одном объявлении. Особенно если товары не связаны одной тематикой.

    Недостаточно ключевых слов или они некорректно подобраны

    Обязательно используйте Вордстат и сторонние сервисы для определения популярности различных запросов. Данная статистика поможет вам не прогадать с ключевыми словами, определить сезонность запроса, его актуальность в выбранном регионе.

    Нет временных рамок

    Вы работаете до 18:00 по Московскому времени? Не отвечаете на звонки в выходные? Обязательно отобразите это в вашей кампании. Иначе потенциальные клиенты нес могут связаться с вами, а вы потеряете заказы.

    Кампании только для одного региона

    Если вы работаете по всей России, рекламы только в Москве и Санкт-Петербурге будет недостаточно. Вам нужно получить полный охват, поэтому объявления должны быть и в Москве, и в Томске, и в Краснодаре, и в Екатеринбурге. Тем более размещение объявлений в регионе гораздо дешевле, чем в столице.

     

 

 

  • Наиболее часто задаваемые вопросы

     

    Дмитрий
    Дмитрий
    Интернет-маркетолог
    Достаточно ли настроить один раз Яндекс.Директ на услуги и больше не трогать или надо постоянно что-то менять?

    Следить и корректировать контекстные рекламные кампании необходимо. При сопровождении рекламной кампании специалист не только следит за ставками, перерасходом бюджета и вовремя вносит ситуативные корректировки (акции / скидки / изменения вашей информации) но и улучшает кампании на основе статистики, получить которую до запуска невозможно.

    Для чего ставят UTM-метки в Яндекс.Директе?

    UTM-метки - передают различные параметры перехода посетителя непосредственно через URL (ссылку) перехода, подтягивая информацию из доступных источников, связанных с данным переходом, либо задаются Вами в ручном режиме непосредственно в ссылке на Ваш сайт, при создании объявления.

    Зачем передавать параметры?

    Если у Вас настроены цели в Яндекс.Метрике (например заказ на сайте, или выполнение определенных действий и т.д.) UTM-метки позволят Вам понять какие объявления (ключевые слова/фразы/площадки/источники трафика и т.д.) приносят больше всего клиентов/прибыли/конверсий.

    Какие наиболее вероятные причины отсутствия показов в Яндекс.Директе?

    1) Потрачен весь дневной бюджет. В кампания может стоят ограничение бюджета.
    2) Неправильно выбраны ключевые слова.
    3) Статус мало показов.

    Почему в Яндекс Директ такие высокие цены за клики?

    1) Конкуренты разогревают аукцион высокими ставками за клик.
    2) У вас плохо составлены объявления (по отношению к конкурентам).

    Сколько стоит настроить рекламу в Директе на месяц?

    Агентства и студии рекламы, как правило, берут за настройку и ведение рекламы медиа-коммиссию в размере 10-15% от бюджета рекламной кампании. Крупные агентства делают настройку и ведение бесплатно, поскольку получают агентский возврат от бюджета кампании.

    Можно настроить кампанию и вести её самому, это бесплатно, да и консультанты Яндекса готовы в этом помочь. Сейчас интерфейс личного кабинета и весь алгоритм работы заметно упрощен и от владельца сайта потребуется только усердие и время.




     

  • Вывод


  • Яндекс.Директ – отличная площадка для рекламы товаров и услуг. Вы можете настроить множество параметров, чтобы ранжировать объявление и получить максимальный отклик. Сервис удобный, но с некоторые инструментами придется познакомиться поближе, чтобы понять как они функционируют.

    При необходимости обратитесь в рекламное агентство или к маркетологу, чтобы рассчитать бюджет кампании, снизить затраты и оптимизировать процессы.

 

  • Автор Статьи
    Дмитрий
    Дмитрий
    Профессиональный интернет-маркетолог. Имею богатый опыт работы над крупными и небольшими проектами. Полностью понимаю задачи клиентов и потребности целевой аудитории для проведения эффективной работы над проектом и достижения максимального результата. Являюсь сертифицированным специалистом Яндекс и Google. Работаю и развиваюсь в интернет-маркетинге более 8 лет. Всегда знаю о всех нововведениях в своей сфере. Постоянно повышаю квалификацию.
error: Content is protected !!